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免費bitdefender能複製卡巴斯基的成功嗎?

【賽迪網-IT技術報道】本文作者李鐵軍,系賽迪網IT技術社區安全專家!

最近有關殺毒軟體免費的話題再次被爆炒,表面看來,好像我們已經進入殺毒軟體免費的時代,網民可以不必為網絡安全付費了。

這裡不想捲入是否應該免費的紛爭,相關的決策由各自公司的大佬決定。我出來打醬油,你們去做俯臥撐好了。

把兩個免費產品都大致用了用,又看了些網上的有關技術評測,大致有了一些自己的看法,歡迎網友板磚伺候。

中國目前網民人數超過2億人,作為互聯網服務必備的安全軟體市場,自然成為跨國公司垂涎的市場,幾乎全球的殺毒軟體企業都在嘗試切入中國市場。當一個全新的 品牌進入全新的市場時,在前期投入階段,是基本不考慮成本的,比如Bitdefender的免費策略,再比如我們自己的毒霸進入日本市場,也是提供了一年的免費期。

卡巴斯基中國的老闆,曾經代理過Trend的反病毒軟體,多年的運營並未獲得成功。其原因,可能一是渠道不暢,二則可能是本地化不夠。當年的樂億陽,變身為卡巴中國的代理人,借360安全衛士打流氓軟體的東風和半年的免費期,卡巴斯基迅速進入眾多網民的桌面。

進入桌面是一回事,能不能讓用戶接受,把這個不速之客留下來,就是另一回事兒了。

依 我多年在殺毒服務最前線的經驗來看,沒有任何一個殺毒產品可以去解決所有的問題,有些病毒問題必須通過本地化的技術服務來解決。跨國公司最大的障礙仍是在 中國實現本地化,本地化肯定不是一個簡單的漢化補丁。你能為中國用戶提供及時的病毒響應服務嗎?能為中國用戶提供本地化的客戶服務嗎?你能夠為眾多的中國 網民提供無障礙的升級服務嗎?

在我體驗來自羅馬尼亞的Bitdefender時(我就不用360殺毒這個名字了,這名不符實,僅僅是多了一個漢化包而已。)

在winxp安全中心,你可以清楚的看到它的真面目。

整個產品的界面和功能設置,和中國用戶的習慣有較多的不同,意味著用戶需要更多的學習成本。如果說主界面還可以接受的話,那Bitdefender對病毒的處理方式,就更讓人暈了。

試了試將我的電腦上毒霸隔離的近200MB病毒還原,Bitdefender掃瞄的結果

未解決的,太多了吧

樣本文件夾剩下的病毒還是很多

用戶選擇安全產品,最終要衡量的是產品的品質和服務。有人在意價格,更多的人在意的是安全有效,是售後服務更貼心。在中國,網游的產值遠超過殺毒軟體,動轍花幾百、上千買一件虛擬裝備的人大有人在。他會憐惜在安全上投入嗎?付費讓更專業的人,更專業的產品來維護系統,這是公平的交易。

回到開頭,Bitdefender傍上360這個大款就能成嗎?我很懷疑。

我甚至懷疑360殺毒這個產品的動機,奇虎是真的要做殺毒產品嗎?在我看來,這是醉翁之意不在酒。如果是真的要進入安全市場,一年多的積累,應該有自己的產品出來了,但我們沒有發現。殺木馬引擎來自安天實驗室,殺病毒引擎來自Bitdefender。

奇虎真正想要的,是找個合適的理由長駐用戶的客戶端,而殺毒產品大概是永駐用戶電腦最恰當不過的理由了。最早的3721上網助手借口要讓中國人上網更容易,網民在短期內嘗到甜頭之後是什麼?3721最終變成互聯網上的過街老鼠。

去年和卡巴斯基合作,在卡巴做大,合作的代價變大時,轉投bitdefender,明年會是誰呢?奇虎是不愁找不到夥伴的,全球不說百家,也有幾十家做殺毒軟體的。在這場免費大戰中,投入最小,收益最大的,當然是奇虎,左右都是空手套白狼--免費套來的bitdefender,忽悠來VC的風險投資。瑞星要打贏這場免費大戰,付出的代價將是最大的--單機版市場數億元的損失,已付費用戶的無盡抱怨,代理商轉投其它廠商,畢竟賣誰不是賣,幹嗎賣個不掙錢的。

至於金山,我個人的觀點是,走自己的路,堅信服務和產品品質可以贏得客戶信任。用個論壇網友的話說,給你個爛蘋果,免費,你吃嗎?

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